湖北大力特刊：歐曼GTL產(chǎn)品搶鮮看 |
| 來源：湖北大力專用汽車制造有限公司 發(fā)布日期：2011/8/16 查看次數(shù):2862 |
● 何謂歐曼GTL？
歐曼GTL是集成知識(shí)、鏈合創(chuàng)新、以全球領(lǐng)先科技、打造高智能、高環(huán)保、高安全的全新一代洲際重卡平臺(tái)，是中國(guó)首款新型節(jié)能重卡，滿足全球發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)中重卡用戶的完美需求和價(jià)值體驗(yàn)，締造全球重卡領(lǐng)袖品牌。
● 歐曼GTL的含義
GTL三個(gè)字母也包含了很多層的含義：
Global Technology Leader：“世界技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者”
Green Transport Landmark：“綠色運(yùn)輸工具的里程碑”
Gas To Liquid：天然氣合成油，也被稱作是“綠色燃料”
在歐曼的年中商務(wù)會(huì)特刊中對(duì)GTL的產(chǎn)品定位和品牌含義做了詳細(xì)的介紹：
| 歐曼GTL |
| 品牌名稱 |
歐曼GTL |
| 市場(chǎng)定位 |
國(guó)內(nèi)核心消費(fèi)群—男性，25歲到45歲，中高等教育程度，居住在城市和城郊，以工程用車、公路運(yùn)輸、物流為主要使用目的，個(gè)體及專業(yè)物流的組織者 |
| 品牌定位 |
歐曼GTL是集成知識(shí)、鏈合創(chuàng)新、以全球領(lǐng)先科技、打造高智能、高環(huán)保、高安全的全新一代洲際重卡平臺(tái)，是中國(guó)首款新型節(jié)能重卡，滿足全球發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)中重卡用戶的完美需求和價(jià)值體驗(yàn)，締造全球重卡領(lǐng)袖品牌 |
| 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 |
解放J6H、重汽A7、紅巖杰獅等國(guó)內(nèi)主流重卡高端產(chǎn)品
奔馳、沃爾沃、曼、日野、三菱等國(guó)外品牌進(jìn)口車 |
| 產(chǎn)品內(nèi)涵 |
全球技術(shù)集成、鏈合創(chuàng)新、高效高智能、節(jié)能環(huán)保、提供全程運(yùn)輸作業(yè)的理想專業(yè)解決方案 |
| 品牌個(gè)性 |
理性睿智、雄勁莊重、值得信賴、領(lǐng)袖風(fēng)范 |
| 品牌形象 |
全球的、科技的、環(huán)保的 |
| 傳播風(fēng)格 |
以理性訴求方式為主，感性訴求方式為輔；歐化風(fēng)格、創(chuàng)意簡(jiǎn)潔、大氣有品位；音樂風(fēng)格以歐洲現(xiàn)代曲風(fēng)為主、磅礴大氣；廣告載體形象健康、成熟 |
| 品牌間關(guān)系 |
與“歐曼”品牌形成母子品牌關(guān)系；銷售識(shí)別部分根據(jù)用戶需求不同劃分為：9系、6系 |
|
內(nèi)容來源：歐曼年中商務(wù)會(huì)特刊 制表 zgdlqc.com湖北大力 |
● 歐曼GTL誕生過程
2008年初，當(dāng)歐曼ETX產(chǎn)品正處于市場(chǎng)突破階段的時(shí)候，作為歐曼重卡全新?lián)Q代產(chǎn)品的GTL項(xiàng)目已經(jīng)著手啟動(dòng)，并正式進(jìn)入實(shí)施階段。
大量的市場(chǎng)調(diào)研是產(chǎn)品開發(fā)的前提。一方面，歐曼營(yíng)銷通過對(duì)全球重卡市場(chǎng)進(jìn)行分類研究，對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)外重卡用戶及使用情況進(jìn)行調(diào)研，分析出市場(chǎng)特征、用戶特征、用戶使用特征與產(chǎn)品需求特征。另一方面，歐曼營(yíng)銷與福田工程研究院分頭組織競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)研與標(biāo)桿調(diào)研，為產(chǎn)品開發(fā)積累數(shù)據(jù)。
經(jīng)過數(shù)輪的論證與修改，歐曼營(yíng)銷最終輸出了《歐曼換代產(chǎn)品需求分析及產(chǎn)品開發(fā)建議》，根據(jù)建議要求，研究院從產(chǎn)品概念開始，分頭展開了緊鑼密鼓的設(shè)計(jì)工作。
● 歐曼GTL的產(chǎn)品構(gòu)成
歐曼GTL針對(duì)全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)，分成全球平臺(tái)和區(qū)域平臺(tái)，及GTL-B平臺(tái)和GTL-A平臺(tái)，主要針對(duì)全球一類市場(chǎng)和二類市場(chǎng)，采用全球供應(yīng)鏈體系，保證品質(zhì)。
全球平臺(tái)：針對(duì)歐洲、北美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)一類重卡市場(chǎng)；符合歐洲重卡技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；達(dá)到歐6排放。
區(qū)域平臺(tái)：針對(duì)歐美、日韓外一般地區(qū)中低端重卡市場(chǎng)；達(dá)到歐4、歐5排放。
目前，針對(duì)海外一類市場(chǎng)的全球平臺(tái)（即GTL-B平臺(tái)）仍處于概念設(shè)計(jì)調(diào)整階段，針對(duì)國(guó)內(nèi)及海外二類市場(chǎng)的區(qū)域平臺(tái)（即GTL-A平臺(tái)）已完成基礎(chǔ)產(chǎn)品開發(fā)，準(zhǔn)備上市，以下介紹主要為該平臺(tái)產(chǎn)品。
GTL-A平臺(tái)主要由牽引車、平板車和自卸車構(gòu)成，并按不同工況進(jìn)行產(chǎn)品組合。
Tag:
